Kaj je vsebinski marketing?
To je marketinška tehnika, kjer se ustvarjajo in delijo pomembne ter koristne vsebine za določen tip občinstva. S tem potencialne kupce pritegnemo in pripravimo do sodelovanja, saj je cilj vsebinskega marketinga, da pridobimo njihovo zvestobo in s tem povečamo dobiček.
Vsebinski marketing je ustvarjanje brezplačne vsebine, njegov cilj pa je pridobiti čim več potencialnih strank in prodati čim več že obstoječim. Najlažje je pridobiti kupce z zanimivimi, koristnimi in uporabnimi vsebinami. Če nam zaupajo bodo radi z nami poslovali.
Zakaj potrebujemo vsebinski marketing?
Zaradi ogromne količine predvajanih oglasov, so jih ljudje naveličani zato jih večinoma ignorirajo, reklam skoraj ne vidijo več. Pozornost jim pritegnejo kreativni oglasi in tisti oglasi, ki so čim bolj izvirni. Vsebine oz. informacije, ki so zanimive in pomembne bodo kupce pritegnile, zato posledično raje in več kupujejo. Ravno zaradi tega je vsebinski marketing bolj učinkovit.
Za vsebinski marketing se odloča vedno več podjetij, tudi tista večja, saj ni vsiljiv in ničesar ne skuša prodati.
Primerjava vsebinskega marketinga z oglaševanjem
Večina ljudi raje pridobiva informacije o podjetju iz člankov kot pa iz oglasa. Zaradi vsebinskega marketinga se ljudje lažje odločajo za nakup.
Tovrstni marketing prehiteva oglaševanje, saj statistike kažejo, da bodo podjetja vedno več vlagala v kvalitetnejši vsebino in si s tem pridobila ter obdržala več zadovoljnih kupcev.
Kje začeti?
Najprej potrebujemo marketinško strategijo vsebinskega marketinga. Sprva se določijo cilji, nato je treba ugotoviti kdo so naši potencialni kupci in kakšne vsebine je potrebno pripraviti glede na njihove nakupovalne želje.
Preden se lotimo priprav in pisanja besedil moramo narediti dober načrt
Vse aktivnosti si vpisujemo v uredniški koledar, kjer imam pregled nad vso vsebino, ki jo potrebujemo za ustvarjanje.
Za pripravo je potrebno raziskati trg in zbrati interne informacije ter preveriti delo konkurentov. Največ informacij dobimo s pomočjo spletne ankete.
Najpogostejše vrste vsebine
Naštejmo nekaj vrst vsebin v vsebinskem marketingu:
- Animirane GIF slike; animacija, ki je sestavljena iz več zaporednih slik.
- Ankete, opravljene na področju naše ciljne skupine.
- Avdio vsebine, ki se lahko prenesejo na računalnik, tablico in pametni telefon.
- Blogi, kjer so vsebine za ciljne kupce.
- Citati, misli ali motivacijski govori znanih oseb.
- Elektronske knjige, ki se lahko prenesejo na računalnik, tablico in pametni telefon.
- E-mail novice, vsebine, ki jih redno pošiljamo naročnikom.
- Fotografije, ki so lahko zgovorne bolj kot marsikatero besedilo.
- Intervjuji z našimi kupci, dobavitelji in zaposlenimi ter zbrana poročila javno objavimo.
- Meme so navadno smešne slike, ki viralno širijo in jih lahko tudi sami enostavno ustvarite.
- Mnenja kupcev so pomembna.
- Primerjave, če ima konkurent objavljene podatke o cenah, kvaliteti in podobno, jih lahko med seboj primerjamo.
- Video blogi oz. vlogi, kjer namesto pisanja, naše vsebino objavimo kot video posnetek. Še večji učinek bo, če ga objavimo na enem izmed najbolj priljubljenem socialnem omrežju, to je YouTube.
